Banco do Brasil lança novo aplicativo com IA e personalização

O Banco do Brasil lançou nesta segunda-feira (24) o novo App BB, em uma atualização que amplia o uso de inteligência artificial (IA), personalização e atendimento digital. A distribuição será gradual, e a expectativa é que toda a base de clientes use a nova versão até o fim de setembro.

O novo aplicativo mantém a navegação tradicional, mas acrescenta jornadas conversacionais. Nelas, o usuário pode usar linguagem natural para fazer perguntas ou buscar serviços, por texto ou voz, recebendo orientação. Para o banco, a combinação entre automação, IA e personalização pode reduzir etapas e facilitar o acesso a serviços financeiros.

A reformulação faz parte da estratégia digital do banco e busca aumentar a autonomia dos clientes em operações e consultas. A principal aposta está no aumento da capacidade de o cliente resolver demandas diretamente pelo canal digital. Além de aparecer como ferramenta de atendimento, a inteligência artificial será usada como camada de suporte à experiência do cliente.

O novo aplicativo pretende substituir uma experiência digital mais padronizada por uma plataforma capaz de apresentar diferentes caminhos para diferentes clientes. O sistema pode considerar informações como produtos contratados, comportamento de uso e contexto para organizar a interface e definir quais conteúdos ou serviços terão maior destaque.

Segundo a instituição financeira, a reformulação foi desenvolvida a partir da avaliação de clientes e funcionários, com a possibilidade de adaptar menus e a página inicial às preferências de cada usuário. A personalização também tem impacto potencial sobre a oferta de produtos: o aplicativo passa a recomendar serviços e soluções de acordo com o perfil e as necessidades identificadas de cada usuário.

A área "Meu BB" concentra parte dessa proposta ao reunir informações e benefícios personalizados para cada cliente. O canal digital será usado não apenas para transações, mas também como ferramenta de relacionamento e distribuição de produtos financeiros.

A expansão dos serviços digitais ocorre em paralelo à estratégia de integração entre os canais físicos e digitais do banco, definida pela instituição como atuação "figital". A lógica é transferir para o aplicativo operações que podem ser realizadas de forma autônoma e preservar o atendimento presencial para situações nas quais a interação com funcionários agrega mais valor.

Para o cliente, o ganho prático é a redução de etapas em consultas e operações, com possibilidade de resolver demandas sem deslocamento. Para o banco, a estratégia pode gerar ganhos de eficiência operacional: com mais clientes realizando operações de forma autônoma, funcionários de agências e demais canais podem concentrar esforços em atividades de maior valor agregado, como relacionamento, investimentos e orientação financeira.

A migração será feita progressivamente, e o novo App BB deve alcançar 100% dos clientes até o final de setembro. como usar o novo app do Banco do Brasil