Xeque Mate projeta dobrar faturamento até 2027 e avança fora de MG

O Grupo Xeque Mate Bebidas, marca consolidada no Carnaval e na boemia de Belo Horizonte, quer levar o sucesso de Minas Gerais para outros estados. A meta: dobrar o faturamento até 2027. Só em janeiro de 2026, a fabricante faturou R$ 35 milhões. Para este ano, a projeção é produzir 16 milhões de litros, crescimento de 70% sobre 2025. O faturamento anual, embora não divulgado com exatidão, está na casa das centenas de milhões.

A empresa também estruturou sua comunicação. Vitor Peçanha, cofundador da Rock Content e ex-diretor da Nuvemshop, assumiu como CMO, cargo que até então não existia. "A empresa não tinha um CMO antes. Não existia uma diretoria ou um executivo de marketing", disse ao InfoMoney. Ele planeja ações para o Carnaval de 2027 e a unificação dos esforços de marketing.

A expansão está dividida em três frentes. São Paulo e Rio de Janeiro concentram mercados com boa presença e metas agressivas. No Sul, o foco é destravar Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, com apoio da nova plataforma de e-commerce próprio, prevista para 15 de outubro. Minas Gerais entra na fase de sustentação. "Há estados mais distantes em que vamos começar a pensar, destravar e acelerar", afirma Peçanha.

O ecossistema da marca inclui bares próprios, estúdio musical, vestuário urbano e a fábrica de bebidas. Nesta quinta-feira (10), o grupo inaugurou a quarta unidade em Belo Horizonte, e uma unidade em São Paulo é considerada "provável". As bebidas também são vendidas em marketplaces como Amazon e Mercado Livre. Para o CMO, essas iniciativas servem mais à construção de marca do que ao faturamento direto. No portfólio, a empresa lançou duas versões da bebida Mascate: uma de melancia e framboesa, outra de maracujá e água de coco. "Ter mais variedade não chega a canibalizar o Xeque Mate: ajuda a expandir", diz Peçanha. Novos sabores estão em planejamento, mas ainda sem confirmação.