OpenAI testa agentes patrocinados e amplia IA para anúncios

A OpenAI anunciou nesta quarta-feira o lançamento de ferramentas baseadas em IA para anunciantes e o início de testes com agentes patrocinados por empresas, com os quais os usuários podem conversar. O movimento intensifica a entrada da companhia no mercado de marketing impulsionado por IA, segundo informou a Reuters.

O recurso "Agentes Patrocinados" permitirá que usuários iniciem conversas com agentes patrocinados por empresas e acessem o site de uma companhia após interagirem com anúncios no ChatGPT. A OpenAI afirma que os agentes serão claramente identificados e permanecerão separados das respostas independentes do ChatGPT e do bate-papo original do usuário. Os testes ocorrem com anunciantes selecionados nos EUA.

O que muda no Ads Manager

Além dos agentes, o plug-in ChatGPT Ads Manager permitirá que anunciantes usem comandos em linguagem natural para criar, atualizar e analisar campanhas. A ferramenta também transforma um site ou briefing em uma campanha, avalia desempenho e entrega recomendações.

O Ads Manager pode sugerir textos e imagens com base na página de destino do anunciante e no objetivo da campanha. Um recurso opcional de personalização de texto por IA adapta títulos e descrições existentes ao contexto de uma conversa, além de traduzir o texto para o idioma preferido do usuário.

Parcerias e data de lançamento

A HubSpot é a primeira parceira de gestão de relacionamento com o cliente (CRM) da OpenAI. A Shopify é a primeira parceira de comércio eletrônico. O aplicativo da Shopify será lançado internacionalmente nos mercados onde o ChatGPT Ads estiver disponível, a partir de 23 de setembro.

Para o mercado brasileiro, a leitura é de acompanhamento. A base de empresas ativas no país segue estável, com 214.211.951 registros em 2026, ante 213.421.037 em 2025 e 212.583.750 em 2024. Esse contingente é o público potencial de plataformas de anúncios digitais, mas a disponibilidade do ChatGPT Ads no Brasil ainda não foi detalhada pela OpenAI.

A reportagem é de Anzar Mehraj, em Bengaluru.