# Nike fica fora da final da Copa com disputa de seleções patrocinadas pela Adidas

> A Copa do Mundo de 2026 terá final entre duas seleções patrocinadas pela Adidas, excluindo a Nike da decisão. A marca americana não participa da final desde 1994. O cenário reflete a disputa de mercado entre as empresas, com implicações para o valor de patrocínios esportivos e exposição global das marcas.

*Mercado Valor · Economia · 16 de julho de 2026 · Caetano Vidal*

A final da Copa do Mundo de 2026 terá duas seleções patrocinadas pela Adidas, deixando a Nike de fora. A última vez que a marca americana não teve representante na decisão foi em 1994. Entenda o cenário e as implicações para o mercado de patrocínios.

## Nike fica fora da final da Copa com disputa de seleções patrocinadas pela Adidas

A final da Copa do Mundo de 2026 terá duas seleções patrocinadas pela Adidas, deixando a Nike de fora da decisão. A última vez que a marca americana não teve representante na final foi em 1994, quando o Brasil, seu principal patrocinado, foi eliminado nas quartas de final. O cenário reflete a concentração de patrocínios no futebol global.

## Adidas domina a final da Copa do Mundo de 2026

As duas seleções que disputam o título em 2026 são patrocinadas pela Adidas. A marca alemã, que fornece uniformes para times como Alemanha e Argentina, viu suas equipes avançarem até a decisão. A Nike, que patrocina Brasil, França e Inglaterra, entre outros, não conseguiu colocar nenhum de seus times na final.

### Histórico de patrocínios em finais de Copa

Desde 1994, a Nike esteve presente em todas as finais de Copa do Mundo, seja com o Brasil, França ou outras seleções. Em 2002, por exemplo, o Brasil (Nike) venceu a Alemanha (Adidas). Em 2014, a Alemanha (Adidas) derrotou a Argentina (Adidas). A última vez que a Nike ficou de fora foi em 1994, quando a final foi entre Brasil (sem patrocínio exclusivo da Nike na época) e Itália (Adidas).

## Impacto no mercado de marketing esportivo

A ausência da Nike na final da Copa de 2026 pode ter implicações financeiras e de visibilidade. A marca investe pesado em patrocínios de seleções, com contratos de longo prazo. O Brasil, por exemplo, tem acordo com a Nike desde 1996, renovado em 2022 até 2032. A Adidas, por sua vez, aproveita a exposição global para fortalecer sua posição no mercado de artigos esportivos.

### Comparativo de investimentos

A Nike gastou cerca de US$ 1,2 bilhão em patrocínios de futebol em 2025, enquanto a Adidas investiu aproximadamente US$ 900 milhões. Apesar do maior investimento, a Nike não conseguiu garantir presença na final. A Adidas, com foco em seleções tradicionais como Alemanha e Argentina, colhe os frutos de uma estratégia de longo prazo.

## Reação do mercado e das marcas

Após a confirmação das seleções finalistas, ações da Adidas subiram 2,3% na bolsa de Frankfurt. A Nike, por outro lado, viu suas ações caírem 0,8% na bolsa de Nova York. Analistas apontam que a ausência na final pode reduzir o valor de mercado da marca no curto prazo, mas o impacto de longo prazo depende de contratos futuros.

### Estratégias futuras

A Nike já anunciou que renovará contratos com seleções como França e Inglaterra até 2030. A marca também busca patrocinar novas seleções emergentes, como Marrocos e Japão, para diversificar seu portfólio. A Adidas, por sua vez, mantém foco em seleções consolidadas, como Alemanha e Argentina.

## Perguntas Frequentes

### Por que a Nike ficou fora da final da Copa de 2026?

Porque as duas seleções finalistas são patrocinadas pela Adidas, deixando a Nike sem representante na decisão.

### Qual foi a última vez que a Nike ficou fora de uma final de Copa?

A última vez foi em 1994, quando o Brasil não chegou à final e a Itália (Adidas) enfrentou o Brasil (sem patrocínio exclusivo da Nike).

### Quanto a Nike investe em patrocínios de futebol?

A Nike gastou cerca de US$ 1,2 bilhão em patrocínios de futebol em 2025, segundo relatórios financeiros.

### A Adidas tem mais seleções patrocinadas que a Nike?

Sim, a Adidas patrocina mais seleções de futebol do que a Nike, especialmente na Europa e América do Sul.

### Como o mercado reagiu à final sem Nike?

Ações da Adidas subiram 2,3% na bolsa de Frankfurt, enquanto as da Nike caíram 0,8% na bolsa de Nova York.

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Fonte (canonical): https://mercadovalor.com.br/economia/nike-fica-fora-final-copa-disputa-selecoes-patrocinadas-pela-adidas/