OpenAI: publicidade atinge US$ 1 bi em receita anualizada

A OpenAI anunciou nesta segunda-feira que o ChatGPT Ads, seu negócio de publicidade, atingiu US$ 1 bilhão em receita anualizada. O marco chega meses após o início dos testes de anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos, no começo deste ano. A empresa vem ampliando a operação para atrair mais anunciantes e entrar em novos mercados.

A partir de hoje, anunciantes na Índia, Europa, Oriente Médio e Norte da África poderão comprar espaços de anúncios no ChatGPT diretamente pelo Ads Manager da OpenAI, ferramenta já disponível nos EUA. Segundo a empresa, o Ads Manager tem sido útil para atrair pequenas e médias empresas a anunciar na plataforma. O segmento agora representa uma "participação significativa" no negócio de publicidade da companhia.

A OpenAI afirmou que anunciantes fora dos EUA respondem por uma parcela crescente da receita, mas não divulgou números específicos. Em abril, o projeto-piloto de anúncios nos EUA já havia superado US$ 100 milhões em receita anualizada, apenas seis semanas após o lançamento.

No setor de publicidade, a OpenAI entra em um mercado dominado por Google e Meta, que juntos arrecadam centenas de bilhões de dólares por ano. A companhia também apresentou, de forma confidencial, um pedido de oferta pública inicial de ações (IPO) nos EUA no início deste ano. A expectativa é que abra o capital em 2027 ou antes.

A expansão internacional do Ads Manager é um passo direto para disputar verba publicitária fora dos EUA. O desafio é grande: Google e Meta têm décadas de infraestrutura e dados. A OpenAI, porém, aposta no alcance do ChatGPT e na simplicidade do Ads Manager para atrair anunciantes menores, que antes não tinham acesso fácil a esse tipo de mídia.

A receita anualizada de US$ 1 bilhão é um sinal de tração, mas ainda é pequena perto do que Google e Meta faturam. O IPO, previsto para 2027 ou antes, deve dar à empresa mais fôlego financeiro para sustentar essa disputa. Para anunciantes, a novidade amplia as opções de mídia, com uma plataforma em crescimento e audiência cativa.

O movimento da OpenAI reforça a tendência de diversificação de receita, mas o caminho até o topo do mercado publicitário é longo. A empresa precisa provar que consegue escalar sem comprometer a experiência do usuário no ChatGPT. Até lá, o US$ 1 bilhão anualizado é um marco importante, ainda que inicial.