# FTC acusa Amazon de inflar preços de anúncios e cobra US$ 20 bi

> A Comissão Federal de Comércio (FTC) acusa a Amazon de inflar artificialmente os preços de anúncios, resultando em prejuízos de US$ 20 bilhões a anunciantes. A Amazon nega as irregularidades e promete se defender em tribunal. A ação judicial busca responsabilizar a empresa por práticas anticompetitivas no mercado de publicidade digital.

*Mercado Valor · Economia · 01 de setembro de 2026 · Caetano Vidal*

A FTC acusa a Amazon de inflar preços de anúncios, causando prejuízos de US$ 20 bilhões a anunciantes. A empresa nega irregularidades e promete se defender.

A Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) acusa a Amazon de inflar preços de anúncios, causando prejuízos de US$ 20 bilhões ou mais a anunciantes. A ação, apresentada nesta segunda-feira em tribunal federal no Distrito Oeste de Washington, alega que a empresa elevou sorrateiramente o preço mínimo exigido para veicular anúncios, sem o conhecimento dos clientes.

A FTC, junto com 22 estados norte-americanos, afirma que a Amazon inflacionou sistematicamente os preços dos leilões de anúncios. "A Amazon conseguiu gerar bilhões de dólares em lucros, às custas de seus clientes de publicidade em leilão", declarou a agência. O processo centra-se em três tipos de anúncios: produtos patrocinados, anúncios de marca e anúncios gráficos. Segundo a denúncia, até 80% dos leilões de produtos patrocinados tiveram intervenção da Amazon, que por vezes participava com lances próprios para aumentar os preços.

A Amazon, com sede em Seattle, nega irregularidades. Em blog, afirmou que suas políticas visam exibir anúncios relevantes e que o custo médio por clique permaneceu estável de 2019 a 2024. A empresa diz ter economizado US$ 8 bilhões para anunciantes entre 2021 e 2025, com queda de 50% no valor médio dos lances vencedores de 2019 a 2025. "Oferecemos aos nossos clientes os preços mais baixos todos os dias", declarou a empresa.

A gigante do varejo é a terceira maior empresa de publicidade digital do mundo, atrás de Google e Meta. As vendas de publicidade cresceram 26% no segundo trimestre, atingindo US$ 19,8 bilhões, e 22% em 2025, totalizando US$ 68,6 bilhões. Em setembro, a Amazon concordou em pagar US$ 2,5 bilhões em multas e reembolsos a assinantes do Prime para encerrar outra ação da FTC. A empresa deve comparecer ao tribunal no próximo ano para se defender de processo sobre monopólio ilegal. As ações caíram cerca de 2,5% na segunda-feira.

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