# Embalagens da Coca-Cola mudam: veja a nova identidade visual

> A Coca-Cola reformulou globalmente as embalagens, incluindo a versão Zero Açúcar. A nova identidade visual, desenvolvida pela agência JKR, amplia elementos clássicos como a fita ondulada e o logo horizontal nas latas. A mudança busca modernizar a apresentação dos produtos sem perder o reconhecimento da marca.

*Mercado Valor · Economia · 27 de julho de 2026 · Caetano Vidal*

A Coca-Cola anunciou uma reformulação global de suas embalagens, incluindo a versão Zero Açúcar. A nova identidade visual, criada pela agência JKR, amplia elementos clássicos como a fita ondulada e o logo horizontal nas latas.

## As embalagens da Coca-Cola vão mudar. Conheça a nova identidade visual

As latas e garrafas de Coca-Cola (COCA34) que você encontra em mercados e restaurantes estão prestes a ganhar uma nova cara. Na última semana, a gigante das bebidas anunciou uma reformulação de suas marcas em todo o mundo, incluindo a versão Zero Açúcar, que passa a adotar uma identidade visual mais distinta.

A renovação acontecerá em 200 mercados nas regiões da América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia. A ideia, segundo o anúncio feito no dia 20 de julho, é amplificar os ativos centrais icônicos da marca.

## O que muda nas latas e garrafas?

Além de um refinamento da clássica paleta em vermelho e branco, elementos como a fita ondulada voltam a ganhar destaque. A agência Jones Knowles Ritchie (JKR), responsável pela nova identidade, trouxe de volta o "Arden Square" como marca registrada, uma versão quadrada do logo popular nos anos 1960.

A caligrafia Spencerian também terá mais destaque nas embalagens, máquinas e ambientes de varejo, como geladeiras. Em uma das principais mudanças, o logo da empresa volta a ocupar horizontalmente as latas.

## Coca-Cola Zero ganha identidade própria

Na versão sem açúcar, ícones próprios ganham destaque. A fita ondulada será preta nas latas, e o texto "Zero Açúcar" aparece em versão maior. Nas embalagens PET, a identificação será marcada por uma tampa preta.

## O que diz a Coca-Cola?

"Coca‑Cola é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e com isso vem a responsabilidade de continuar evoluindo", disse Arnab Roy, Presidente da Categoria Global da Coca‑Cola. "Esta renovação tem a ver com sermos mais claros e consistentes na forma como aparecemos."

Rapha Abreu, vice-presidente global de design da The Coca‑Cola Company, completou: "Por mais de um século, a Coca‑Cola tem sido um símbolo global de otimismo e autenticidade. Agora, com uma identidade visual integrada, podemos oferecer uma experiência de marca reconhecível aos consumidores."

## Perguntas Frequentes

### Quando as novas embalagens chegam ao Brasil?

A reformulação será implementada em 200 mercados, incluindo a América Latina, mas a fonte não informa data exata para o Brasil.

### A Coca-Cola Zero vai mudar de gosto?

Não. A mudança é apenas visual: a identidade da versão sem açúcar ganha mais destaque, mas a fórmula permanece a mesma.

### O que é o Arden Square?

É uma versão quadrada do logo da Coca-Cola, popular em artigos de divulgação nos anos 1960, que volta como marca registrada nas novas embalagens.

### A fita ondulada vai aparecer em todos os produtos?

Sim. A fita ondulada é um dos elementos centrais amplificados na nova identidade visual, presente em latas, garrafas e máquinas.

### Quem criou a nova identidade visual?

A agência Jones Knowles Ritchie (JKR) foi a responsável pelo redesign global.

identidade visual Coca-Cola história Coca-Cola Zero diferenças

---

Fonte (canonical): https://mercadovalor.com.br/economia/embalagens-coca-cola-vao-mudar-conheca-nova-identidade-visual/