Eduardo Bolsonaro ironiza saída da Häagen-Dazs do Brasil

O ex-deputado Eduardo Bolsonaro (PL-SP) usou as redes sociais nesta quarta-feira (26) para ironizar a saída da Häagen-Dazs do mercado brasileiro. Ao compartilhar uma reportagem sobre o fim da distribuição da marca no país, escreveu: "É culpa do Bolsonaro!". A provocação faz referência ao pai, Jair Bolsonaro (PL), em meio à exploração política do caso.

A General Mills, dona da Häagen-Dazs, porém, atribuiu a decisão a uma reorganização do portfólio da companhia, sem relação com o cenário político ou econômico brasileiro. A marca estava presente no país desde 1997. A distribuição já foi encerrada, mas os produtos ainda podem ser encontrados enquanto durarem os estoques. A empresa não informou se pretende retomar a operação no futuro.

O movimento começou a ganhar forma em março, quando a General Mills anunciou a venda de sua operação brasileira para o grupo 3corações por R$ 800 milhões. O negócio incluiu as marcas Yoki e Kitano, além de instalações em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). Na ocasião, a multinacional afirmou que o desinvestimento fazia parte de uma estratégia para concentrar recursos em negócios prioritários globalmente.

A Häagen-Dazs ficou fora dessa transação. Os sorvetes vendidos no Brasil eram importados, e a marca passou a ser comercializada principalmente no varejo depois de encerrar suas lojas próprias no país, em 2018. As operações brasileiras vendidas à 3corações haviam gerado aproximadamente US$ 350 milhões em receita para a General Mills no ano fiscal de 2025.

A saída ocorre enquanto o segmento de sorvetes premium mantém crescimento no Brasil. O setor reúne mais de 11 mil empresas e movimenta mais de R$ 14 bilhões por ano, segundo a Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes. O mercado premium cresce entre 8% e 10% ao ano globalmente, e o Brasil avança acima dessa média, de acordo com levantamento publicado nesta semana mercado de sorvetes premium no Brasil.