Book charms crescem na Bienal do Livro de SP 2026

Os book charms, chaveiros com versões em miniatura de livros, chegaram ao mercado brasileiro e ganham espaço como destaque de editoras na Bienal do Livro de São Paulo 2026, evento que segue até o dia 13, no Distrito Anhembi. A tendência nasceu em setembro de 2025, quando a atriz Elle Fanning apareceu no desfile da Coach na Semana de Moda de Nova York com um chaveiro do clássico Razão e Sensibilidade, de Jane Austen, preso à bolsa Tabby 26 Matelasse.

O item surgiu de uma colaboração da Coach com a editora americana Penguin Random House e viralizou. Modelos que exibiam a nova versão da bolsa Kisslock também carregavam livros em miniatura, e influenciadoras passaram a aparecer com chaveiros de obras como Eu Te Darei O Sol, de Jandy Nelson, e Eu Sei Por Que o Pássaro Canta na Gaiola, de Maya Angelou.

Rocco estreia com Clarice Lispector a R$ 59,90

A Rocco faz sua estreia no formato com o clássico A Hora da Estrela, de Clarice Lispector, à venda no estande da editora por R$ 59,90. Segundo o diretor comercial e de marketing da Rocco, Bruno Zolotar, a escolha se deu por ser o livro mais conhecido de Clarice e o segundo de ficção mais vendido do ano no Brasil, com mais de 100 mil exemplares até o final de agosto, conforme pesquisa da Nielsen-Publish News.

O livro só chega oficialmente ao mercado no final de setembro, mas a editora fez pré-lançamento na Bienal para apresentar o conceito. "A receptividade e vendas estão bem boas e já enviamos uma nova remessa", afirma Zolotar, que diz haver pedidos por Água Viva e A Paixão Segundo GH no mesmo formato. A Rocco deve lançar novas book charms de Clarice e apostar no formato com autores de ficção jovem.

Planeta aposta no formato e tem best-seller no estande

A Planeta publicou em abril a versão em book charm de A Gente Mira no Amor e Acerta na Solidão, da psicanalista Ana Suy, seguida por As Aventuras de Mike, de Gabriel Dearo e Manu Digilio, e Talvez A Sua Jornada Agora Seja Só Sobre Você, de Iandê Albuquerque. Para a Bienal, a editora lançou O Diário de Tarefas Gnomosas do Floreante Viajante, de Maidy Lacerda, que foi o mais vendido no estande no primeiro final de semana do evento.

"Percebemos uma mudança na forma como as novas gerações se relacionam com os livros e decidimos apostar nesse formato antes de outras editoras no Brasil", explica Felipe Brandão, diretor editorial da Planeta. Segundo ele, o sucesso do livro demonstra que o book charm pode funcionar como elemento de descoberta.

Clássicos puxam as apostas de outras editoras

A Principis vende book charms de Jane Austen e Emily Brontë. A Pé Da Letra tem, além das inglesas, obras de Machado de Assis, Franz Kafka e Antoine de Saint-Exupéry. "Como é um formato que também tem um apelo de coleção, precisamos pensar no conjunto", diz Michele de Souza, editora do selo Principis. A ideia de investir no formato, segundo Zolotar, veio após observar a tendência na semana de moda americana: "Ler está na moda e as grifes viram que associar livros com marcas traz valor para elas."