De Beers reduz preços de diamantes e sinaliza fim de estratégia para segurar mercado

De Beers reduz preços de diamantes e sinaliza fim de estratégia para segurar mercado

A De Beers reduziu os preços de diamantes brutos em até 10% e abandonou a prática de manter estoques para sustentar preços, sinalizando o fim de uma estratégia centenária. A decisão reflete a concorrência de diamantes sintéticos, a queda na demanda da China e a pressão de produtores rivais como a Rússia.

O corte de preços da De Beers

A gigante diamantífera, controlada pela Anglo American, implementou em maio de 2026 uma redução de até 10% nos preços de diamantes brutos de baixa qualidade, segundo fontes do setor. A medida atinge principalmente pedras menores e de menor pureza, segmento mais exposto à concorrência dos diamantes sintéticos.

Para o economista de mercado Rubens Athayde, a decisão reflete o ciclo de ajuste do setor. "Quando a demanda cai e a oferta alternativa cresce, a estratégia de segurar estoques perde eficácia", afirma. A De Beers também flexibilizou sua política de vendas, permitindo que clientes recusem compras sem penalidades, algo impensável em décadas anteriores.

Fim da estratégia de estoques

Historicamente, a De Beers controlava o mercado acumulando diamantes em estoques para evitar queda de preços. Essa prática, iniciada no século XX, permitia à empresa ditar o valor das pedras. Agora, a companhia sinaliza que não vai mais recomprar diamantes excedentes para sustentar o mercado.

A mudança ocorre num momento em que a demanda global por diamantes recua. A China, segundo maior mercado consumidor, registrou queda de 15% nas importações de diamantes brutos em 2025, pressionando os preços. A Rússia, maior produtora mundial, também aumentou a oferta, dificultando o controle de preços.

Pressão dos diamantes sintéticos

Os diamantes sintéticos, produzidos em laboratório, ganharam participação de mercado nos últimos anos. Em 2025, eles representaram cerca de 20% das vendas globais de diamantes para joalheria, segundo estimativas do setor. O custo de produção caiu 30% desde 2020, tornando os sintéticos até 80% mais baratos que os naturais.

Para Athayde, a concorrência dos sintéticos é estrutural. "Não é um ciclo. A tecnologia avança e o custo cai. A De Beers precisa se adaptar ou perderá market share", analisa. A empresa respondeu lançando sua própria linha de diamantes sintéticos, mas ainda enfrenta o desafio de preservar o valor percebido das pedras naturais.

Impacto no mercado de joias

A redução de preços da De Beers deve se refletir nas joalherias nos próximos meses. Os preços ao consumidor final podem cair entre 5% e 12%, dependendo do segmento, estimam analistas. Para o consumidor, a notícia é positiva: diamantes naturais podem ficar mais acessíveis.

No entanto, o mercado de diamantes de alto valor (pedras acima de 1 quilate e alta pureza) deve sentir menos impacto. Essas pedras continuam raras e com demanda estável entre colecionadores e investidores. A De Beers manteve os preços estáveis para diamantes de alta qualidade.

O que esperar do mercado

A De Beers projeta que a demanda global por diamantes deve crescer entre 2% e 3% ao ano até 2030, impulsionada por mercados como Índia e Estados Unidos. A empresa também investe em marketing para reposicionar os diamantes naturais como itens de luxo sustentável, destacando a rastreabilidade e a origem ética.

Para investidores, a decisão da De Beers sinaliza que o setor está se ajustando a uma nova realidade. A Anglo American, controladora da empresa, já anunciou planos de reduzir sua exposição ao negócio de diamantes, vendendo participações minoritárias.

Perguntas Frequentes

Por que a De Beers reduziu os preços?

A empresa enfrenta concorrência de diamantes sintéticos, queda na demanda chinesa e pressão de produtores rivais, como a Rússia. A redução de até 10% nos preços visa estimular as vendas.

O que muda na estratégia da De Beers?

A companhia abandonou a prática de acumular estoques para sustentar preços, uma estratégia usada por décadas. Agora, permite que clientes recusem compras sem penalidades.

Diamantes sintéticos vão substituir os naturais?

Os sintéticos ganham participação, mas os diamantes naturais de alta qualidade ainda têm demanda estável. A De Beers aposta na rastreabilidade e na origem ética para diferenciar suas pedras.

Como fica o preço para o consumidor final?

Espera-se queda de 5% a 12% nos preços de joias com diamantes de baixa qualidade nos próximos meses. Pedras de alto valor devem manter os preços.

A De Beers vai sair do mercado de diamantes?

A Anglo American, controladora, planeja reduzir sua exposição, mas a De Beers continua operando. A empresa investe em marketing e em diamantes sintéticos para se adaptar.

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