# Apple X Desenvolvedores: a briga de 2 bi de libras pelo rastreamento de apps

> Apple enfrenta ação coletiva de 2 bilhões de libras em Londres, movida por desenvolvedores contra o App Tracking Transparency. A disputa alega abuso de poder da empresa ao restringir rastreamento de usuários, impactando receitas publicitárias de apps. O caso pode redefinir práticas de privacidade e concorrência no ecossistema iOS.

*Mercado Valor · Economia · 03 de setembro de 2026 · Otávio Bandeira*

Apple enfrenta ação de 2 bilhões de libras em Londres por suposto abuso de poder com o App Tracking Transparency. Saiba como a disputa afeta desenvolvedores e usuários.

A Apple enfrenta uma ação judicial de 2 bilhões de libras (US$ 2,7 bilhões) em Londres, movida em nome de desenvolvedores de aplicativos. Eles acusam a companhia de abusar do poder de mercado ao impor restrições mais severas a terceiros por meio das regras de rastreamento de apps. O processo foi apresentado ao Tribunal de Apelação da Concorrência de Londres nesta quinta-feira, após anos de escrutínio sobre o recurso App Tracking Transparency (ATT), lançado em 2021.

A Apple afirma que criou o ATT para que os usuários decidam se permitem que apps monitorem suas atividades em outras empresas. Mas os advogados da ação alegam que a ferramenta exige mais dos desenvolvedores terceiros do que dos serviços da própria Apple, favorecendo o ecossistema de publicidade da companhia.

Ann Pope, ex-dirigente da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido e líder da ação, disse que a política da Apple "causou danos muito significativos a empresas que dependem da Apple como intermediária de acesso ao mercado". Em comunicado, afirmou que a ação "é importante para proteger os direitos das empresas britânicas" e garantir regras justas. A Apple, que já chamou o ATT de "importantes proteções de privacidade", não comentou o caso até o momento.

A disputa não é isolada. O ATT já foi investigado em vários países da Europa. Na Alemanha, a Apple concordou no mês passado em mudar regras sobre uso de dados para publicidade direcionada, após acusações da autoridade de concorrência local. A Meta, controladora do Facebook, editoras e anunciantes também criticaram a ferramenta. Reguladores da França, Itália e Polônia também investigaram o sistema.

Para o usuário comum, o caso revela como decisões de privacidade afetam o mercado de apps. Se a Apple perder, desenvolvedores podem ter mais liberdade para rastrear, o que pode mudar a experiência de navegação. Se vencer, o modelo atual de permissões tende a se manter. O número conta a história: 2 bilhões de libras mostram o peso econômico dessa briga, que vai além da tecnologia e toca o bolso de quem cria e usa aplicativos.

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